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沙发
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楼主 |
发表于 2015-12-2 22:52
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只看该作者
| 来自山东
三、微信公众号
时下,谈论最多的就是微信公众号创业,而公众号里最常被大家提起的就是自媒体。今天创业之所以如此简单,很大一部分原因在于很多人把两三个人合做一个公众号称之为创业。笔者曾经粗略地计算了一组数字,如果现在微信公众号有1000万,按照微信用户7亿,在7亿用户中每70人中就有一个有公众号。
从数量来看非常惊人,也只有微信有这样的渗透力。正因为有这样的一个庞大体量才导致物极必反。同质化越来越严重,竞争日趋激烈,侵权、抄袭屡禁不止,各种赤裸裸的标题党、造谣党层出不穷,在利益和名声的熏陶下,各大营销号、自媒体大号更是明码标价,这一乱象在加大官方管理的同时,也出现了劣币驱逐良币的现象。
虽然人人都在喊“内容为王”,但翻来覆去发现高质量的公众号依然供不应求。尽管公众号的社交红利已经泛滥,但时不时还是有不少在传统媒体领域经营多年的媒体人跳出来创业。面对社交媒体和微信带来的可能性,每个人都害怕错过潮流,急不可待地想着搭上创业潮的末班车。
过去他们写博客,今天摇身一变都成了时髦的自媒体,有的还自封为行业第一意见领袖,不仅如此,他们还组成联盟,结成盟友。昨天还是某某企业的座上宾,今天就成了某某企业的CEO。从某种程度来讲,自媒体创业是一种通过微信捷径勾搭资本的行为。
在今年9月份,“新媒体排行榜”发布了《9月中国微信500强的月度报告》,该报告称,9月的微信自媒体500强与8月比对后发现,有60.4%的账号仍在提高发布强度(所谓“发布强度”是指单日的发布次数和篇数),而仅有30.2%平均阅读数有所增加,其中,36.6%的账号陷入“越努力越没人看”的尴尬境地,全样本情况与之类似。
这不是某个自媒体人的困境,而日益成为整个行业的现状。纵观自媒体发展这两三年来,估值上万过亿的已不乏几十家了,该收割的也已经收割的差不多了。再想通过一篇篇文章造出一个百万大号粉丝的公众号越来越难了,在内容价值上,也表现的越来越流于形式化和乏善可陈。
除了人格魅力特别出众的自媒体,否则很难在这个竞争恶劣的市场分得一杯羹,大都数自媒体会选择拥抱团体机构和企业。
四、朋友圈微商
作为曾经火爆一时的千亿产业,如今变得有点尴尬。除了一些靠产品靠资本靠营销驱动的企业,大部分微商不是自嗨就是撤退转型。这一发家于微信朋友圈的“生意经”让数百万人彻夜难眠。
早上鸡汤,中午刷屏,凌晨说晚安。这是很多做微商的生活姿态,“月入百万”、“洋房豪车”这是很多人的梦想,但最后这些梦想都变成了空想。
微商的成长一方面源于微信封闭的熟人关系链和一对一的精准传播为营销者开辟了通道,另一方面微商是一种零成本、成效快的销售通道,其中,微信扮演着非常重要的角色,成为粘性和活跃度最高的社会化分销工具。
这种靠金字塔式代理和信息不透明的渠道差价兴起的商业模式,一旦被曝光就会遭遇毁灭性的打击,当小白越来越难忽悠,营销的成本越来越高,微商渐渐就被判入了死刑。代之兴起的是“微店商+微电商”。
从移动电商发展的进程来看,笔者认为,微商只不过是目前社交电商发展不完整的产物。虽然微商具备分享、互动、社群等社交电商属性,但因为缺乏一个完善的交易闭环,所以基本上不会取得大的成功。
小结
在某些方面微信已经开始改变人们的习惯,如阅读、购物、看电影、打车等,这些都是实实在在存在的动则数千亿的刚需市场,但微信留给创业者的蛋糕很多都是边缘性的和纵深领域的,一般的创业者缺乏资本,精力和耐心是很难在这些领域取得突破。
社交红利和流量红利虽然是微信的红利,但终究和创业者无关,和商家们无关。今天,这个风口给创业者带来的价值越来越小了,如果仍将微信当作一种获取粉丝沉淀和流量入口的终极目标,创业之路将会变得越来越狭窄。(转载)
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